“直播第一城”争夺战:李佳琦作为特殊人才落户上海
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(“直播第一城”争夺战:李佳琦作为特殊人才落户上海)
电商主播人才正迎来“春天”。
6月29日,上海市崇明区人社局近日发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,网红直播电商博主李佳琦赫然在列,且位列名单首位。其申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。启信宝数据显示,该公司成立于2019年6月,李佳琦为该公司最大股东,持股比例99%。
上海落户有多难?以适用大多数普通上班族的居转户落户方式为例,通常而言,需持有居住证满7年,同时参加城镇社会保险满7年并在上海缴纳个人所得税,还要在上海被评聘为中级及以上专业技术职务或者具有技师(国家二级职业资格证书)以上职业资格,且专业、工种与所聘岗位相对应。
而此次上海主动给李佳琦上“沪籍”,背后正是其剑指电商直播之都的野心。今年3月,阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出了十大淘宝直播之城,杭州、广州、连云港位列前三,宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名。如今,多地正加速吸引电商直播人才,欲打造“电商直播第一城”。
上海瞄准“品牌直播第一城”
直播电商的浪潮之中,经济重镇上海处在风口浪尖。
根据淘宝数据,在国内一线城市中,上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模,均为全国第一,已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。
2020年以来,直播电商的势头正旺,上海亦动作不断。今年4月,上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》,提出将集聚“100+”创新型企业,推出“100+”应用场景,打造“100+”品牌产品,突破“100+”关键技术,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。
在这份文件中,上海尤其提及了品牌营销的重要性。《方案》强调,要开展品牌网络营销推广行动。鼓励支持骨干企业与网络平台、行业组织加强联动,通过信息消费节、云上购物节、创意设计周等系列活动,促进产品和服务的市场推广,做到线上线下融合发展,打造独具特色的知名品牌。
“品牌营销”是上海的一贯优势。实际上,早在2018年,上海就曾打响“上海购物”品牌计划,为建成具有全球影响力的国际消费城市。2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,且连续三年稳居全国城市首位。
今年5月,上海隆重举办“五五购物节”,并于5月4日进行近4小时的全球大直播。参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家,观众达2亿人次,各类平台和企业发放优惠券超过240亿元。购物节的撬动效应亦十分明显,据上海市商务委主任华源介绍,“五五购物节”重点监测样本企业零售额同比增长10.3%,环比增长27.9%。南京东路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。
电商主播纳入多地重点引进人才清单
多地欲打造“电商直播之都”,电商主播的人才缺口也在迅速扩大。
根据智联招聘和淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》,春节后复工一个月内,直播相关岗位的招聘职位数量同比上涨83.95%,招聘人数增幅更是达到132.55%。21世纪经济报道记者注意到,2020年以来,包括济南、义乌、杭州等地在内的多座城市都加速出台针对电商主播人才的吸引政策,其中不乏真金白银的优待举措。
其中,电商主播正式“转正”是不可忽略的时间节点。今年5月,人社部拟发布10个新职业,其中就有“互联网营销师”,还增设了“直播销售员”工种。其定义是在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行多平台营销推广的人员,也就是带货主播。李佳琦、薇娅这些电商主播迎来“转正”,有了正式“工种”。
自此之后,多城纷纷出台吸引电商主播的举措。记者梳理发现,购房、租房、税收、现金奖励等方面的优惠是重要吸引手段,电商主播已纳入多地重点引进人才清单。
房屋租售优惠方面,广州市花都区近日出台了《广州市花都区扶持直播电商发展办法(2020-2022)》,并计划开展千人(主播)千店成长计划,为广州“四上”企业年带货量超1000万元、2000万元、5000万元以上的优秀网红主播(拥有知名平台粉丝量50万以上),最高分别给予10万元、30万元、50万元购房奖励,优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。此外,每年还将评选10名“花都网红”,给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。
税收优惠方面,福建泉州开发区选择通过个税返还来激励电商主播成长。泉州开发区管委会近期出台的《关于扶持电子商务发展的若干措施》提及,开发区将对年带货1000万元以上的网红达人,且在开发区缴纳个人所得税(工薪所得)5万元以上的,将按其依法缴纳的个人所得税对区级财政贡献的50%给予相应奖励。
义乌吸引主播人才打起了“组合拳”。义乌在6月22日发布的《义乌市加快直播电商发展行动方案》中强调,义乌将进一步完善扶持政策,对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等,在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。义乌还将每年统筹安排财政扶持专项资金,全力支持直播电商新业态的发展。
据悉,杭州市余杭区也曾发布直播电商政策,明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定,按最高B类人才(国家级领军人才)享受相关政策。
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